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Qu’appelle-t-on le référencement payant ?

Le référencement payant est l’expression employée dans le langage commun pour désigner l’achat de mots-clés pour faire apparaître des liens sponsorisés renvoyant vers votre site internet dans certaines zones bien spécifiques des pages de résultats de recherche (« search engine result page » ou SERP). Ils se distinguent des liens organiques sur fond blanc qui occupent une grande partie du côté gauche du navigateur. Ceux-ci sont le fruit du référencement naturel (« Search Engine Optimization » ou SEO) qui est gratuit.

Les deux sont complémentaires. Si le SEO est gratuit et source de la majorité de votre trafic, c’est un travail de longue haleine. Si vous souhaitez des résultats plus immédiats, il est préférable d’opter pour le référencement payant. Par exemple, il est conseillé de lancer une campagne Adwords pour le lancement d’un produit. De plus, cet outil peut faire la différence lorsque les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être positionné sont concurrentiels.

Comment marche le référencement payant ?

L’achat de mots-clés se fait par le biais d’un programme de publicité en ligne. L’objectif est d’être positionné sur des requêtes qui sont tapées par les internautes. Un système d’enchère est mis en place pour fixer le prix payé par l’annonceur. Le tarif et le positionnement dépendent du niveau de concurrence du mot-clé. Si quelqu’un a payé plus pour un terme que vous avez choisi, son annonce bénéficie d’une meilleure visibilité.

Le paiement s’effectue au moment où l’internaute clique sur le lien : c’est le paiement au coût par clic (CPC). La somme est retranchée d’un budget maximum que vous avez préalablement déterminé. Lorsqu’il atteint zéro, la campagne de publicité est terminée.

La qualité de l’expérience utilisateur entre également en ligne de compte dans le positionnement de l’annonce. C’est le « Quality Score » ou niveau de qualité. Mais nous n’allons pas vous dévoiler tous nos secrets

Qui peut vous aider à lancer une campagne SEA efficace ?

Si l’argent est le nerf de la guerre, il n’est pas nécessaire d’investir des montants faramineux pour mener une bonne campagne Adwords. Comme en SEO, une stratégie de développement basée sur la longue traîne avec des mots-clés précis assure de très bons taux de conversion. Le référencement géolocalisé est, à cet égard, important pour que votre annonce corresponde à votre zone.

Les périodes spéciales (comme les fêtes de fin d’année, par exemple) sont aussi sources d’opportunités pour votre activité. Nous faisons partie des éléments pris en compte dans la conception d’une campagne Adwords par nos publicitaires.

Dans tous les cas, nous vous aidons à toutes les étapes de cette dernière, de la définition de votre stratégie à la rédaction de l’annonce, en passant par l’achat et le ciblage des mots-clés. Ils mettent à votre disposition leur expertise pour augmenter votre niveau de qualité afin d’améliorer votre positionnement et réduire vos coûts !

Qui peut assurer le suivi de vos campagnes de publicité en ligne

La planification, si bonne soit-elle, n’est pas suffisante pour mener une campagne Adwords efficace et rentable. GCA International assure le suivi de tous vos indicateurs clés de performance (« key performance indicator ») afin d’optimiser vos annonces de façon continue. Elles procèdent régulièrement à des tests pour améliorer des indicateurs aussi différents que
  • Votre taux de clic
  • Votre niveau de qualité
  • Votre taux de couverture
Pour vous aider dans cette tâche, vous avez accès à nos propres outils de gestion, de statistique et de tracking, faciles à lire pour que vous puissiez comprendre directement les enjeux. Nos professionnels tirent le meilleur profit du Rapport sur les termes de recherche pour votre activité. L’objectif reste toujours le développement de votre business en exploitant au maximum
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