Les annonces de découverte de Google sont un excellent moyen de promouvoir votre entreprise et d’atteindre de nouveaux clients. Elles sont diffusées sur le réseau de découverte de Google, qui inclut des sites et des applications populaires comme YouTube, Gmail et Google Maps. Si vous souhaitez lancer votre première campagne sur le réseau de découverte de Google, suivez ces étapes simples pour démarrer.
Que sont les Google Discovery Ads ?
Les annonces de découverte de Google sont une forme de publicité en ligne qui vous permet de promouvoir votre entreprise et vos produits sur le réseau de découverte de Google. Ce réseau inclut des sites et des applications populaires comme YouTube, Gmail et Google Maps, ainsi que d’autres sites et applications partenaires.
Les annonces de découverte sont diffusées sous forme de bannières et de vidéos qui apparaissent lorsque les utilisateurs naviguent sur ces sites et applications. Elles sont ciblées en fonction des intérêts des utilisateurs et de leur historique de navigation, ce qui vous permet de diffuser votre message auprès de personnes qui sont plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise et vos produits.
Les annonces de découverte de Google sont une excellente option pour les entreprises qui souhaitent atteindre de nouveaux clients et augmenter leur visibilité en ligne.
LES GOOGLE DISCOVERY ADS
Le réseau de découverte de Google est un ensemble de canaux sur lesquels sont diffusées les annonces de découverte de Google. Ces annonces se distinguent par leur visuel de qualité supérieure et leur apparence « naturelle », qui leur permet de s’intégrer de manière harmonieuse à leur environnement.
Depuis leur lancement en 2020, les annonces de découverte de Google font partie des options de campagne proposées lors de la création d’une campagne Google Ads.
Plus précisément, les annonces Discovery sont diffusées sur trois canaux :
- Sur Discovery (intercalées entre les contenus proposés aux internautes)
- Sur YouTube (mêlées aux suggestions de vidéos sur la page d’accueil)
- Dans Gmail (au niveau des onglets « Promotions » et « Réseaux sociaux »)
Enfin, elles se présentent dans deux formats :
- « Discovery », qui correspond à une annonce simple avec logo, image(s), titre(s) et description(s), proche en cela d’une campagne Display.
- « Discovery Carrousel », qui permet d’afficher plusieurs images à faire défiler de droite à gauche.
LES PARTICULARITÉS DES CAMPAGNES GOOGLE DISCOVERY
Il y a trois éléments clés à prendre en compte lorsque vous prévoyez de lancer une campagne de Google Discovery Ads :
- Les annonces de découverte ciblent les audiences qui pourraient être intéressées par votre marque ou vos produits/services, mais qui ne savent peut-être pas exactement ce qu’elles cherchent. Cela signifie que ces annonces sont surtout destinées aux utilisateurs qui se trouvent au milieu du processus de prise de décision (c’est-à-dire qui sont en train de « faire leur devoir de recherche » mais n’ont pas encore pris de décision).
- Les campagnes de découverte sont axées sur les conversions, car les options d’enchères proposées par Google sont limitées à « maximiser les conversions » et « CPA cible ». Cela signifie que le but de ces campagnes est de générer des leads ou des ventes.
- Google crée les annonces en utilisant les informations et les ressources fournies par l’annonceur, et les diffuse sur le réseau de découverte en adaptant la stratégie d’enchères à l’objectif et au budget de l’annonceur. Cependant, cela peut signifier que l’annonceur a moins de contrôle sur la manière dont sont créées et diffusées les annonces.
Pourquoi utiliser les annonces Discovery ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les annonces de découverte de Google peuvent être un excellent choix pour votre entreprise :
- Elles ciblent les audiences qui pourraient être intéressées par votre marque ou vos produits/services, mais qui ne savent peut-être pas exactement ce qu’elles cherchent. Cela signifie que vous pouvez atteindre de nouveaux clients qui se trouvent au milieu du processus de prise de décision et qui sont donc plus susceptibles de convertir.
- Elles sont diffusées sur le réseau de découverte de Google, qui inclut des sites et des applications très populaires comme YouTube, Gmail et Google Maps. Cela vous permet de bénéficier de la grande audience de ces plateformes et de vous faire connaître auprès de nouveaux utilisateurs.
- Elles sont créées et diffusées par Google en fonction de l’objectif et du budget de votre campagne. Cela vous permet de déléguer la création et la diffusion des annonces à Google et de vous concentrer sur d’autres aspects de votre entreprise.
- Elles sont axées sur les conversions, ce qui signifie que le but de ces campagnes est de générer des leads ou des ventes pour votre entreprise.
- Elles sont faciles à mettre en place et à gérer grâce à l’interface de Google Ads. Vous pouvez créer et lancer votre première campagne de manière rapide et facile.
Comment lancer une campagne Google Discovery Ads ?
Voici les étapes à suivre pour lancer une campagne de Google Discovery Ads :
- Créez un compte Google Ads si vous n’en avez pas déjà un. Si vous avez déjà un compte, connectez-vous et sélectionnez « Créer une campagne » dans le menu de gauche.
- Choisissez « Annonces de découverte » comme type de campagne.
- Sélectionnez votre objectif de campagne. Vous avez le choix entre « Maximiser les conversions » et « CPA cible ».
- Définissez votre budget de campagne et votre enchère maximale.
- Créez votre annonce en utilisant les informations et les ressources que vous souhaitez partager avec les utilisateurs.
- Sélectionnez les sites et les applications sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce. Vous pouvez également cibler votre annonce en fonction de l’emplacement géographique, des intérêts et de l’âge des utilisateurs.
- Lancez votre campagne en cliquant sur « Envoyer ».
Il est important de suivre les performances de votre campagne et d’apporter des modifications si nécessaire pour atteindre vos objectifs de manière efficace. Vous pouvez utiliser l’interface de Google Ads pour suivre les conversions, le taux de clics et d’autres métriques clés.
