Tendances du marketing digital à ne pas rater en 2023

Le marketing digital a connu de nombreuses évolutions ces dernières années et il est important de rester à jour pour ne pas passer à côté des dernières tendances. En 2023, certaines approches et outils seront incontournables pour développer une stratégie de marketing efficace. Dans cet article, nous allons vous présenter 11 tendances du marketing digital à ne pas rater en 2023. 

Vous découvrirez comment utiliser le marketing de contenu, le marketing vidéo, le marketing mobile, le marketing d’influence, le marketing automation, les chatbots, le marketing de recherche, le marketing de données, le marketing de recommandation, le marketing de voix et le marketing de réalité augmentée pour atteindre vos objectifs de marketing.

Les podcasts

Les podcasts sont des émissions audio diffusées sur internet. Ils peuvent être téléchargés ou écoutés en streaming sur des plateformes spécialisées ou sur des applications de lecture de podcasts. Les podcasts peuvent être sur n’importe quel sujet et sont généralement organisés en saisons.

Voici pourquoi les podcasts sont populaires :

• Ils permettent de s’informer tout en faisant autre chose : les podcasts sont généralement assez longs, ce qui permet de les écouter pendant que l’on fait du sport, que l’on conduit, que l’on fait les tâches ménagères, etc.
• Ils offrent une grande variété de sujets : il y a des podcasts sur pratiquement tous les sujets imaginables, ce qui permet de trouver facilement des émissions qui correspondent à ses centres d’intérêt.
• Ils sont accessibles partout : les podcasts peuvent être écoutés sur n’importe quel appareil connecté à internet
• Ils sont gratuits : la plupart des podcasts sont gratuits et accessibles sans avoir besoin de s’abonner.

Voici comment écouter et créer des podcasts en 2023 :

1. Pour écouter des podcasts, vous avez besoin d’une application de lecture de podcasts. Il en existe de nombreuses, comme Apple Podcasts (pour les appareils Apple), Google Podcasts (pour les appareils Android) ou Spotify. Une fois que vous avez téléchargé une application, vous pouvez rechercher et sélectionner les podcasts que vous souhaitez écouter.
2. Pour créer un podcast, vous avez besoin d’un enregistreur audio et d’un logiciel de montage. Il existe de nombreux enregistreurs et logiciels gratuits ou payants. Une fois que vous avez enregistré votre podcast, vous pouvez le publier sur une plateforme de diffusion de podcasts comme Apple Podcasts ou Spotify.

L’intelligence artificielle

L’intelligence artificielle (IA) est un domaine de l’informatique qui vise à créer des machines capables de simuler l’intelligence humaine. L’IA peut être utilisée dans de nombreux domaines, comme la reconnaissance vocale, la traduction automatique, la conduite autonome, etc.

En 2023, l’IA sera de plus en plus présente dans notre vie quotidienne et pourra être utilisée dans de nombreux domaines, comme la santé, l’éducation, les transports, etc. L’IA permettra également de résoudre des problèmes complexes et de prendre des décisions plus rapidement qu’un humain. 

Toutefois, l’IA pose également de nombreux défis éthiques et sociaux, notamment en ce qui concerne l’emploi et la protection de la vie privée. Il est donc important de réfléchir aux implications de l’IA et de mettre en place des réglementations pour encadrer son utilisation.

Les webinaires

Les webinaires sont des conférences en ligne qui permettent de présenter un sujet à un public à distance. Ils sont généralement animés par un conférencier et peuvent être suivis en direct ou en différé.

En 2023, les webinaires seront de plus en plus populaires, notamment en raison de la crise sanitaire qui a poussé de nombreuses entreprises à utiliser des outils de télétravail. Selon une étude de DemandWave, les webinaires ont connu une augmentation de 300% en 2020 et cette tendance devrait se poursuivre en 2023.

Les webinaires sont une solution intéressante pour les entreprises qui souhaitent présenter leurs produits ou leurs services à un public large, sans avoir à se déplacer. Ils permettent également de créer de l’engagement avec les participants en leur offrant la possibilité de poser des questions en direct.

La diffusion en direct continuera de gagner en popularité

La diffusion en direct consiste à diffuser du contenu audio ou vidéo en temps réel sur internet. Elle permet de créer de l’engagement avec le public en leur offrant la possibilité de poser des questions en direct et de réagir en temps réel aux contenus diffusés.

Selon une étude de LiveStream, 80% des internautes préfèrent regarder des vidéos en direct plutôt que des vidéos enregistrées. De plus, les vidéos en direct génèrent 10 fois plus de commentaires que les vidéos enregistrées. En 2023, la diffusion en direct continuera de gagner en popularité, notamment grâce aux réseaux sociaux qui proposent des fonctionnalités de diffusion en direct.

Les entreprises peuvent utiliser la diffusion en direct pour présenter leurs produits ou leurs services, pour animer des événements en ligne, pour créer du contenu original ou pour répondre aux questions des internautes. La diffusion en direct est un moyen efficace pour créer de l’engagement et pour atteindre un public large sans avoir à se déplacer.

Le live shopping

Le live shopping consiste à présenter et à vendre des produits en direct sur internet. Cette technique est très populaire en Asie et commence à se développer en Occident. Selon une étude de Shopify, le live shopping a connu une croissance de 270% en 2020 et devrait continuer à se développer en 2023.

Le live shopping permet aux entreprises de présenter leurs produits de manière interactive et de créer de l’engagement avec les clients. Les clients peuvent poser des questions en direct et obtenir des informations en temps réel sur les produits. Le live shopping est particulièrement adapté aux produits de mode, de beauté et de maison.

Voici quelques exemples de plateformes de live shopping :

• Amazon Live : Amazon a lancé sa plateforme de live shopping en 2020 et propose des lives quotidiens sur de nombreux produits.
• QVC : QVC est une chaîne de télévision américaine qui propose des émissions de live shopping depuis plusieurs années.
• Alibaba : Alibaba est le leader du live shopping en Chine et propose des lives quotidiens sur de nombreux produits.

Le Commerce social

Le commerce social consiste à utiliser les réseaux sociaux pour vendre des produits ou des services. Les entreprises peuvent utiliser les réseaux sociaux pour présenter leurs produits, pour répondre aux questions des clients et pour inciter les utilisateurs à acheter leurs produits.

Selon une étude de Social Media Today, 80% des internautes découvrent de nouveaux produits sur les réseaux sociaux et 32% des internautes ont déjà acheté un produit sur un réseau social. En 2023, le commerce social devrait continuer à se développer, notamment grâce aux fonctionnalités de commerce intégrées aux réseaux sociaux.

Voici quelques exemples de réseaux sociaux utilisés pour le commerce social :

• Facebook : Facebook permet aux entreprises de créer des pages de vente pour présenter leurs produits et de mettre en place des campagnes publicitaires ciblées.
• Instagram : Instagram est particulièrement adapté aux produits de mode, de beauté et de décoration. Les entreprises peuvent utiliser les hashtags et les balises pour promouvoir leurs produits.
• TikTok est une plateforme de vidéos très populaire auprès des jeunes et permet aux entreprises de créer des campagnes publicitaires ciblées grâce aux fonctionnalités de ciblage de l’audience. Les entreprises peuvent également créer des challenges ou des hashtags pour promouvoir leurs produits et encourager les utilisateurs à créer du contenu autour de leurs produits. TikTok est particulièrement adapté aux produits de mode, de beauté et de divertissement. En 2023, TikTok devrait continuer à être une plateforme populaire pour le commerce social, notamment grâce à sa forte croissance en 2020.
• Pinterest : Pinterest est une plateforme de partage de photos qui permet aux entreprises de créer des tableaux de produits et de les promouvoir auprès de leur audience cible.

Le contenu vidéo

Le contenu vidéo consiste à utiliser des vidéos pour communiquer un message ou pour présenter des produits. Selon une étude de Hubspot, les vidéos sont la forme de contenu la plus populaire sur internet, avec 85% des internautes qui regardent des vidéos en ligne chaque mois. 

En 2023, le contenu vidéo devrait continuer à être très populaire et à être utilisé par de nombreuses entreprises pour promouvoir leurs produits ou pour créer du contenu original.

Voici quelques exemples de contenu vidéo :

• Vidéos de présentation de produits : les entreprises peuvent utiliser des vidéos pour présenter leurs produits de manière attractive et interactive.
• Vidéos de tutoriels : les vidéos de tutoriels permettent de montrer comment utiliser un produit ou de donner des conseils pratiques.
• Vidéos de divertissement : les vidéos de divertissement peuvent être utilisées pour créer du contenu original et pour fidéliser les fans.

L’IA et de l’apprentissage automatique

L’intelligence artificielle (IA) est un domaine de l’informatique qui vise à créer des machines capables de simuler l’intelligence humaine. L’apprentissage automatique est une sous-discipline de l’IA qui consiste à utiliser des algorithmes et des données pour faire en sorte que les machines apprennent par elles-mêmes.

Selon une étude de Gartner, l’IA et l’apprentissage automatique seront utilisés par 95% des grandes entreprises en 2023. Ils permettront de résoudre des problèmes complexes et de prendre des décisions plus rapidement qu’un humain. Ils seront utilisés dans de nombreux domaines, comme la santé, l’éducation, les transports, etc.

Voici quelques exemples d’utilisation de l’IA et de l’apprentissage automatique en 2023 :

• Reconnaissance vocale : les assistants virtuels comme Siri ou Alexa utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour comprendre et répondre aux commandes vocales.
• Conduite autonome : les voitures autonomes utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour se déplacer sans conducteur.
• Traduction automatique : les services de traduction en ligne comme Google Traduction utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour traduire des textes de manière automatique.

Le marketing d’influence

Le marketing d’influence consiste à collaborer avec des influenceurs, c’est-à-dire des personnes qui ont une forte audience sur les réseaux sociaux et qui peuvent influencer le comportement d’achat des internautes. Selon une étude de Hootsuite, 70% des internautes sont plus enclins à acheter un produit recommandé par un influenceur.

En 2023, le marketing d’influence devrait continuer à être très populaire auprès des entreprises, notamment grâce à la croissance des réseaux sociaux. Les entreprises peuvent utiliser le marketing d’influence pour promouvoir leurs produits auprès d’un public cible et pour créer de l’engagement avec les utilisateurs.

Voici quelques exemples de marketing d’influence :

• Un influenceur publie une photo sur Instagram avec un produit et mentionne la marque.
• Un influenceur fait une vidéo sur YouTube en présentant un produit et en donnant son avis.
• Un influenceur organise un événement en collaboration avec une marque et invite ses followers.

Le backlink

Un backlink est un lien hypertexte qui pointe vers une page web. Les backlinks sont très importants pour le référencement naturel (SEO) car ils indiquent aux moteurs de recherche que la page est pertinente et de qualité. Plus une page a de backlinks de qualité, plus elle a de chances de se positionner en haut des résultats de recherche.

Selon une étude de Moz, les backlinks sont le deuxième facteur de ranking le plus important pour Google, juste après le contenu de la page. En 2023, les backlinks continueront à être très importants pour le SEO et les entreprises devront s’assurer d’avoir des backlinks de qualité pour améliorer leur visibilité sur internet.

Voici quelques exemples de backlinks :

• Un blogueur publie un article sur son blog et inclut un lien vers une page de votre site.
• Un site web publie un article sur un sujet lié à votre entreprise et inclut un lien vers votre site.
• Un forum publie un message sur un sujet lié à votre entreprise et inclut un lien vers votre site.

Le storytelling

Le storytelling consiste à raconter une histoire pour communiquer un message ou pour vendre un produit. Selon une étude de Forbes, les histoires sont 22 fois plus mémorables que les faits seuls et peuvent augmenter l’engagement des utilisateurs de 20%. En 2023, le storytelling devrait continuer à être utilisé par de nombreuses entreprises pour communiquer avec leur audience et pour se démarquer de la concurrence.

Voici quelques exemples de storytelling :

• Une marque de vêtements raconte l’histoire de son fondateur et de sa passion pour la mode.
• Une entreprise de jouets raconte l’histoire de ses jouets et de leur impact sur les enfants.
• Une marque de cosmétiques raconte l’histoire de ses ingrédients et de leur provenance.