Le début de l’année 2023 est l’occasion idéale pour faire un bilan de votre présence sur les réseaux sociaux et vous donner les moyens de réussir votre année à venir.
En effet, les réseaux sociaux sont devenus incontournables dans notre vie quotidienne et peuvent être un atout précieux pour votre activité professionnelle ou personnelle.
Que vous soyez une entreprise, un influenceur ou simplement quelqu’un qui souhaite développer sa visibilité en ligne, il est essentiel de savoir comment tirer le meilleur parti de ces plateformes pour atteindre vos objectifs.
C’est pourquoi nous vous proposons de découvrir dans cet article les clés pour réussir votre année 2023 sur les réseaux sociaux.
Facebook : une résistance héroïque face aux épreuves
La perception des internautes les plus jeunes est que la réputation de Facebook a été écornée récemment et que la plateforme est devenue démodée. En effet, les professionnels ont constaté une diminution de l’atteinte de la plateforme.
Cependant, malgré cela, Facebook reste le réseau social le plus important pour les annonceurs, en particulier en ce qui concerne sa puissance publicitaire. Selon plus de la moitié des community managers, Facebook est la plateforme qui offre les meilleurs résultats en termes de campagnes publicitaires.
Même si Facebook est dominant dans ce domaine, d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram et LinkedIn gagnent en popularité auprès des marques et élargissent l’écart avec Facebook.
Instagram conquit le coeur des marques
Instagram : la plateforme qui fait battre le coeur des marques
Malgré les critiques qui ont visé Instagram cette année pour son manque de créativité, sa fixation sur TikTok et la forte pression publicitaire exercée sur les utilisateurs, la plateforme reste très appréciée des marques.
Pour rivaliser avec la croissance fulgurante de TikTok, Instagram met tout en œuvre pour offrir aux profils et aux marques des outils similaires, comme les Reels. Toutefois, Instagram a l’avantage d’avoir déjà une forte présence de marques et de leurs audiences sur sa plateforme, ce qui lui permet de freiner la migration vers TikTok.
Malgré tout, cette situation ne pourra pas durer indéfiniment. En effet, Instagram est devenue la plateforme de médias sociaux préférée des marques, mais certains indicateurs montrent une légère baisse de popularité.
Alors qu’en 2021, 71% des professionnels estimaient que Instagram progressait, cette année, ils ne sont que 47% à le penser. Cependant, Instagram renforce sa position sur la vidéo grâce aux Reels et aux stories, au point que Snapchat a disparu de ce format.
TikTok : la révélation du moment
Il est indéniable que l’ascension de TikTok est remarquable ! Alors que les millennials et les publics plus âgés sont enclins à utiliser des plateformes comme YouTube, Instagram et Facebook, la génération Z est plus attirée par TikTok. En effet, 47% des utilisateurs de la plateforme ont entre 10 et 29 ans.
Il n’est donc pas surprenant que, en un an, TikTok ait doublé les performances de trois autres plateformes auprès des marques : Pinterest, Twitter et même YouTube.
Il n’est plus surprenant de voir le format vidéo devenir le favori des marques. TikTok et les évolutions d’Instagram ont probablement convaincu les entreprises d’investir dans ce format qui connaît un véritable succès. En seulement un an, la production de vidéos a augmenté de 6%. En 2022, 56% des community managers produisent des vidéos, contre seulement 50% en 2021.
YouTube : la popularité indéniable, mais une chute inévitable
La popularité de YouTube en tant que plateforme de diffusion vidéo semble diminuer cette année, en raison de l’innovation apportée par TikTok et aux Reels d’Instagram.
Selon une étude, 49% des community managers considèrent YouTube comme une plateforme stratégiquement intéressante en 2021, mais cette proportion est tombée à 38% en 2022.
Ces évolutions ont attiré les créateurs, les marques et les utilisateurs vers TikTok et Instagram, qui sont désormais considérés comme des plateformes de publication de vidéos plus importantes par les community managers.
Selon cette étude, 83% des community managers citent Instagram en premier lieu, tandis que seulement 54% citent YouTube. Même LinkedIn, qui est principalement considéré comme un réseau social professionnel, a des résultats similaires à YouTube avec 53%.
LinkedIn : une évolution en douceur
En 2022, LinkedIn reste une plateforme importante pour certaines marques, mais elle n’a pas connu un succès soudain auprès de nombreuses autres.
Selon les community managers, Instagram et LinkedIn sont les plateformes les plus performantes pour obtenir de bons résultats organiques.
Cependant, LinkedIn est moins performant en termes de gains issus de la publicité. Pour continuer à être compétitif, LinkedIn doit améliorer la pertinence de ses algorithmes. Bien que LinkedIn sache évoluer pour devenir un réseau social complet, sa relative jeunesse dans ce domaine est encore visible.
Les récentes décisions de LinkedIn, comme l’ajout de la réaction « Drôle« , lui permettront-elles de s’élargir à de nouvelles cibles ? Ou au contraire, dilueront-elles son identité et sa force face à d’autres plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok ? Ces questions restent à découvrir dans les années à venir.
Twitter : la star de l’actualité
Il est impossible de parler de l’évolution des réseaux sociaux en 2022 sans mentionner Twitter, qui a fait l’actualité ces dernières semaines suite au rachat par Elon Musk et aux nombreuses décisions qui en ont découlé.
Selon une étude, 40% des community managers considèrent Twitter comme un réseau social important, mais il est rarement perçu comme étant celui qui apporte de bons résultats aux marques en termes de tweets organiques ou de publicités. Cependant, malgré cette observation, les marques continuent à utiliser Twitter.
En réalité, l’avenir du réseau social dépendra de l’instabilité perçue par les marques, de leur adhésion à la direction prise par Elon Musk, ou de leur décision de rediriger leurs efforts vers d’autres plateformes offrant une meilleure dynamique.
L’année 2022 a été riche en rebondissements et en changements, avec l’ascension de TikTok, la résistance d’Instagram, la baisse de la popularité de Facebook et les incertitudes autour de Twitter.
